El Diseño es esencial, pero el Diseño no es una marca.

El Diseño son las decisiones que hay detrás de cómo algo se ve y cómo algo funciona.  La marca es la historia con la que las personas entienden, se relacionan y valoran algo. 

Puedes valorar el Diseño, pero lo que pagas es la marca. 

El Diseño si es el color, la forma y la función (que fueron cuidadosamente seleccionadas para que algo existiera). La marca no es el logo y no se construye con imágenes. 

Diseñar es construir, no solo dibujar. Y diseñar marcas es el ejercicio de diseño más complejo que  he encontrado; pues incluye decidir las promesas, las ofertas que cumplen las promesas y las organizaciones que producen las ofertas.